近年來(lái)，隨著上海房地產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，上海的
木門行業(yè)也進(jìn)入了一個(gè)快速發(fā)展階段，去年中國(guó)裝修市場(chǎng)總量占全球的50%，整個(gè)木
門市場(chǎng)年需求量1.2億多平方米。但現(xiàn)有木門的生產(chǎn)量不能完全滿足市場(chǎng)需求量，這說(shuō)明木門市場(chǎng)需求尚有較大缺口，所以說(shuō)無(wú)論是全國(guó)木門業(yè)還是上海木門業(yè)，都面臨著前所未有的發(fā)展契機(jī)。因此，可以說(shuō)上海一些有一定規(guī)模的企業(yè)在立足本地的同時(shí)，可以放眼全國(guó)市場(chǎng)，做全國(guó)木門品牌。
那么，在未來(lái)2-3年，上海能否出現(xiàn)全國(guó)性的木門品牌呢？
有優(yōu)勢(shì)但不可高枕無(wú)憂
目前，上海山海木門的高經(jīng)理認(rèn)為，上海作為全國(guó)的經(jīng)濟(jì)中心，在上海做木門有著其它地方無(wú)法企及的優(yōu)勢(shì)：
首先，上海在中國(guó)來(lái)講就是一個(gè)地域品牌——國(guó)際化的大都市，上海的木門業(yè)完全有希望和能力，做成與上海同樣有名的全國(guó)乃至世界性品牌；第二，上海作為國(guó)際化大都市，有著其它城市不可比擬的信息優(yōu)勢(shì)，包括各個(gè)方面的商機(jī)和對(duì)外交流的優(yōu)勢(shì)，對(duì)一些以出口為主的木門企業(yè)，本地有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)；第三，2010年上海
世博會(huì)、上海市政府到2010年前在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方面的投資達(dá)2000億元人民幣，對(duì)木門企業(yè)在工程方面的需求也是其它城市難以企及的；第四，以上海為基礎(chǔ)做全國(guó)市場(chǎng)具有區(qū)位優(yōu)勢(shì)。上海地處華東地區(qū)長(zhǎng)江入海處，港口業(yè)發(fā)達(dá)，外資活躍，在全國(guó)具有重要的戰(zhàn)略位置，以上海為基點(diǎn)向全國(guó)
輻射，優(yōu)勢(shì)明顯；再者，上海信息產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)，信息量大、流通快，包括來(lái)自展會(huì)、網(wǎng)絡(luò)等方面的信息多，對(duì)企業(yè)做全國(guó)渠道有很大的作用。但有著如此多的優(yōu)勢(shì)，上海木門企業(yè)就可以高枕無(wú)憂？答案是否定的，上海的木門就目前而言，整體上與廣東和北京的木門企業(yè)還有一定距離，為什么會(huì)出現(xiàn)這種情況呢？
據(jù)上海港龍木門的周經(jīng)理介紹，前幾年，上海木門處于一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)無(wú)序、魚龍混雜的局面，比如奉賢的頭橋有大小木門廠近100家，但真正有一定實(shí)力的是少之又少，這些木門企業(yè)多數(shù)缺乏品牌意識(shí)，因此發(fā)展了10多年，還是不具規(guī)模，更缺全國(guó)性的木門品牌。
渠道與品牌推廣相得益彰
上海木門要做出全國(guó)木門品牌，需要在以下幾個(gè)主要方面下功夫：第一，要做好渠道鋪設(shè)，在進(jìn)行全國(guó)招商中，需關(guān)注有潛力的二三級(jí)市場(chǎng)招商。
要采取行之有效的招商策略，這樣產(chǎn)品可以在全國(guó)迅速鋪貨，一方面，需要培育一個(gè)有代表性的區(qū)域作為樣板市場(chǎng)。針對(duì)當(dāng)?shù)爻鞘械南M(fèi)水平、生活習(xí)慣、工程項(xiàng)目做一個(gè)調(diào)查，成功地培育一個(gè)樣板市場(chǎng)，可以增強(qiáng)經(jīng)銷商的信心，而且成功運(yùn)作一個(gè)樣板市場(chǎng)，可以為以后的招商提供很多經(jīng)驗(yàn)。另一方面，需配合行業(yè)或大眾新聞媒介進(jìn)行傳播與推廣。根據(jù)新實(shí)施的《
木質(zhì)門》行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，先有準(zhǔn)備地推出本企業(yè)的風(fēng)向型產(chǎn)品，這樣可以先發(fā)制人占領(lǐng)市場(chǎng)。目前，《木質(zhì)門》行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)已實(shí)施，這將有利于整個(gè)木門市場(chǎng)規(guī)范、有序、健康的發(fā)展，同時(shí)標(biāo)準(zhǔn)的出臺(tái)，代表了木門行業(yè)將開始走向成熟，勢(shì)必會(huì)對(duì)許多小型企業(yè)產(chǎn)生一定影響，對(duì)他們來(lái)講既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。第二，在做好渠道建設(shè)的同時(shí)，上海木門企業(yè)還需樹立全國(guó)品牌形象，進(jìn)行品牌推廣和品牌建設(shè)。現(xiàn)在，消費(fèi)者在購(gòu)買木門的同時(shí)，不僅僅是買一個(gè)產(chǎn)品，還是一種體驗(yàn)和一種服務(wù)，出于對(duì)產(chǎn)品高品質(zhì)的期望，消費(fèi)者對(duì)品牌木門的需求成為必然趨勢(shì)，上海木門只有苦練內(nèi)功、強(qiáng)筋健骨，才能實(shí)現(xiàn)成功跨躍。
產(chǎn)品的價(jià)格是可以量化的，標(biāo)準(zhǔn)相對(duì)是不變的，但服務(wù)是無(wú)形的，也能使木門產(chǎn)品提高其附加值，消費(fèi)者在購(gòu)買木門產(chǎn)品的同時(shí)，還購(gòu)買了一種服務(wù)，從而得到了一種超值消費(fèi)，這樣才能使消費(fèi)者的滿意度最大化，無(wú)形當(dāng)中，木門品牌已深入消費(fèi)者的心中。
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